Website-Relaunch: Die häufigsten Fehler (und wie du sie vermeidest)

Ein Website-Relaunch ist keine reine Designübung. Für ein Marketing-Team ist er strategisch entscheidend. Die neue Seite soll nicht nur gut aussehen, sondern auch besser performen, mehr Leads bringen und Vertrauen aufbauen. Doch genau hier passieren oft vermeidbare Fehler und die kosten am Ende Reichweite, Budget und Nerven.

In diesem Artikel zeigen wir dir die häufigsten Stolperfallen beim Relaunch aus Marketing-Sicht. Vor allem aber: Wie du sie gezielt vermeidest.

1. Unklare Ziele und fehlender Fokus

Viele Relaunch-Projekte starten mit dem Wunsch nach einem «frischeren Auftritt». Das allein reicht nicht. Ohne klare Zielsetzung fehlt der rote Faden, sowohl inhaltlich als auch technisch.

Was stattdessen hilft: Definiere vor Projektstart messbare Ziele. Zum Beispiel:

• Mehr Anfragen über das Kontaktformular
• Bessere Sichtbarkeit für bestimmte Suchbegriffe
• Schnellere Ladezeiten und höhere Mobile-Usability

Diese Ziele beeinflussen die gesamte Umsetzung: vom Content bis zur Wahl des CMS.

2. SEO wird zu spät berücksichtigt

Einer der häufigsten und teuersten Fehler: SEO wird erst nach dem Relaunch beachtet. Das führt zu Rankingverlusten, Traffic-Einbrüchen und schlechter Performance.

Was stattdessen hilft:

• Vor dem Relaunch ein sauberes URL-Mapping erstellen
• Alte Seiten crawlen und Weiterleitungen planen
• Meta-Daten, Struktur und Inhalte SEO-freundlich aufbauen
• Die neue Seite vor dem Go-Live technisch prüfen

3. Zu wenig Fokus auf Conversion

Design steht oft im Vordergrund, aber das schönste Layout nützt nichts, wenn es nicht konvertiert. Viele Relaunches verlieren wertvolle Conversion-Elemente oder verstecken CTAs.

Was stattdessen hilft:

• User-Flows definieren: Welche Aktionen sollen Besucher ausführen?
• Relevante CTAs sichtbar und klar platzieren
• Vertrauen schaffen mit Social Proof, Kundenlogos oder Case Studies
• A/B-Testing einplanen, um nach dem Launch zu optimieren

4. Keine Einbindung von Marketing und Sales

Relaunch-Projekte werden häufig zu technisch oder zu designlastig geplant. Marketing und Sales sitzen oft nicht mit am Tisch. Das führt zu Missverständnissen und fehlender Relevanz für die Zielgruppe.

Was stattdessen hilft:

• Interdisziplinäre Projektteams bilden
• Anforderungen und Insights aus Marketing & Vertrieb früh integrieren
• Inhalte gemeinsam mit den Fachabteilungen planen

5. Inhalte werden unterschätzt

Ein Relaunch ist auch ein Content-Projekt. Doch die Inhalte werden oft zu spät oder unkoordiniert erstellt. Das Resultat: Zeitdruck, fehlende Qualität oder Lücken.

Was stattdessen hilft:

• Content frühzeitig mitplanen (Text, Bild, Video)
• Klare Verantwortlichkeiten und Deadlines definieren
• Inhalte modular und zielgruppenspezifisch aufbauen
• SEO-Checklisten für jeden neuen Inhalt nutzen

Fazit: Relaunch mit Strategie statt Bauchgefühl

Ein erfolgreicher Website-Relaunch ist mehr als ein neues Design. Er ist ein strategisches Projekt, das technische, inhaltliche und konversionsorientierte Elemente vereint. Wenn wir frühzeitig klare Ziele definieren, alle Beteiligten einbinden und mit Fokus auf Performance arbeiten, machen wir aus dem Relaunch eine echte Wachstumschance.

Mach es nicht wie viele andere. Mach es besser! Mit Struktur, Fokus und einem starken Marketing-Team.