Landingpage vs. Webseite: Wo liegt der Unterschied und was brauchst du wirklich?

Wenn wir mit neuen Projekten starten oder eine Kampagne planen, stehen wir oft vor der Frage: Reicht eine Webseite oder brauchen wir eine Landingpage? Beides sind zentrale Elemente im Online-Marketing, aber sie verfolgen unterschiedliche Ziele. In diesem Beitrag zeigen wir dir klar und verständlich, wo der Unterschied liegt und wann welches Format für dich sinnvoll ist.

Was ist eine Webseite?

Eine klassische Webseite ist das digitale Zuhause deines Unternehmens. Sie besteht meist aus mehreren Unterseiten wie «Über uns», «Leistungen», «Team», «Blog» oder «Kontakt». Besucher können sich informieren, stöbern und einen umfassenden Eindruck gewinnen.

Ziel einer Webseite: Vertrauen aufbauen, umfassend informieren und eine Marke präsentieren. Sie ist ideal, wenn du langfristige Sichtbarkeit suchst und deine gesamte Geschichte erzählen willst.

Was ist eine Landingpage?

Eine Landingpage ist eine fokussierte Einzelseite mit nur einem Ziel: Conversion. Sie wird oft im Zusammenhang mit einer konkreten Marketingkampagne eingesetzt. Der Nutzer soll eine gezielte Aktion ausführen. Zum Beispiel sich für ein Webinar anmelden, ein E-Book herunterladen oder ein Produkt kaufen.

Ziel einer Landingpage: Ablenkungsfrei überzeugen. Sie ist reduziert aufgebaut, verzichtet auf Navigationselemente und führt Besucher gezielt zum Call-to-Action.

Die wichtigsten Unterschiede im Überblick

Merkmal	Webseite	Landingpage
Struktur	Mehrere Seiten, Navigation	Einfache Einzelseite, kein Menü
Ziel	Informieren, Vertrauen aufbauen	Conversion: Eine klare Handlung
Inhalt	Breites Spektrum, vielseitige Inhalte	Fokus auf ein Angebot oder Thema
Nutzung	Dauerhaft, allgemeiner Einstiegspunkt	Kampagnenbezogen, kurzfristig einsetzbar
SEO-Relevanz	Hoch, nachhaltig	Mittel, eher performance-getrieben

Wann brauchst du was?

Eine Landingpage ist ideal, wenn...

• du eine bezahlte Werbekampagne fährst (z. B. Google Ads, LinkedIn, Meta)
• du ein neues Produkt launchen willst
• du ein konkretes Angebot oder Freebie bewirbst
• du die Conversion-Rate messen und optimieren willst

Eine Webseite brauchst du, wenn...

• du eine digitale Visitenkarte für dein Unternehmen willst
• du organisch (SEO) gefunden werden willst
• du Vertrauen aufbauen und umfassend informieren willst
• du langfristig Inhalte pflegen möchtest

Fazit: Landingpage und Webseite ergänzen sich

Es geht nicht um ein Entweder-oder. Die besten digitalen Strategien setzen auf beides: eine starke Webseite als Fundament und gezielte Landingpages für Kampagnen. So holst du Nutzer genau dort ab, wo sie stehen, und führst sie gezielt zur nächsten Aktion.

Wenn du dir unsicher bist, was für dich gerade Sinn macht: Sprich mit uns. Gemeinsam finden wir den besten Weg für deine Ziele.